【出 处】： 网络品牌企业 实体化 融合发展

【作 者】： 杨剑 ; 董超 ; 范鹏辉

【摘 要】2013年，我国网络购物销售额达1.85万亿元，占社会消费品零售总额比重达7.9%，网络购物市场的快速发展对传统实体购物带来了冲击，“实体店网络化”已经成为传统企业在电子商务时期发展的新特征。网络经营成本低，购物方式简便；实体经营在体验、售后等方面具有优势。网络品牌企业要克服自身发展瓶颈，需选择与实体店融合的发展方式，实体化本质是解决诚信问题、获得新的竞争优势。网络品牌企业实体化过程中，要根据战略目标选择不同的发展路径，并从业态、选址、顾客、定价、售后等方面选择最优发展策略，最终实现网络经营与实体经营融合发展。