【出 处】：

【作 者】： 马振文 [1] ; 杨全 [1]

【摘 要】通过品牌延伸参与市场竞争,已成为一种趋势,但失败的延伸案例在国内外并不少见,因此,制定适合不同品牌的延伸策略,是帮助企业成功的实施品牌延伸、取得竞争优势的关键所在。基于此,本文提出了基于品牌核心价值的品牌分类方法,然后针对不同的品牌类型提出不同的延伸策略。