【出 处】： 企业家 自媒体 信任 购买意向

【作 者】： 彭华东

【摘 要】本文主要运用实验法来验证企业家自媒体信息对消费者信任和购买意向的影响。首先,在回顾大量文献的基础上提出了一个概念模型,接着进行了研究设计和数据收集,然后证明了企业家自媒体信息影响消费者的信任、企业家自媒体信息影响消费者的购买意向、消费者信任的可信性对企业家自媒体信息到消费者购买意向起中介作用,最后提出了研究局限性和未来的研究方向。